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創始團隊”散夥”,好利來未來渺茫

網絡|時間:2019-08-26|編輯:957
[摘要]創始團隊”散夥”,好利來未來渺茫

昨日,網上流傳著一條“創世團隊“散夥”,好利來未來渺茫”的消息,好利來董事長兼總裁羅紅通過官方微信公衆號發布公告,對近期部分好利來店面調整解釋稱,好利來更名是因爲聯合創始人內部加盟機制的解除,負責不同片區的聯合創始人自立門戶,自建品牌。衆多門店更名且脫離好利來品牌體系,意味著好利來規模驟減,還將損失內部加盟帶來的品牌使用費用收益。規模收縮後的好利來在如今的市場環境中競爭實力如何,升級方向又能否讓消費者買賬,這些都是未知數。

根據羅紅對好利來的創始始末、品牌發展以及更名原因的解釋,創始團隊“散夥”獨立創建新品牌是導致好利來更名的主要原因。好利來2017年率先在北京建立起一個好利來品牌經營新標准,這個新標准包含新的店面裝修標准、産品品質標准、服務品質與店員形象標准三個主要部分,從2017年起,全國好利來烘焙連鎖店都執行這個新標准。

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羅紅表示,在全國好利來烘焙連鎖店執行好利來品牌經營新標准後,部分市場出現虧損現象。2018年,企業開始根據各個市場的實際經營情況,把有困難執行標准的店關掉,能夠執行高標准的店保留。同時解除了已經執行19年的聯合創始人內部加盟制,好利來品牌聯合創始人可以自主創建自己的新品牌,而這些新品牌獨立于好利來,屬于獨立創建、獨立投資、獨立運營的品牌。

更名後,“好利來”名稱僅保留在一線市場,其余片區市場分別更名爲“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”、“麥茲方”。好利來品牌所有權歸羅紅所有,每位聯合創始人擁有十年的“好利來”品牌使用權,每十年續簽一次。每個片區都是獨立投資開店、自主經營。好利來公司總部督導各片區實行統一的産品標准、服務標准和形象標准,每個片區每年要向總部繳納一定的品牌管理費。

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